发布时间2025-06-02 06:28:46 来源:小编 阅读次数:次
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美团内部理解王兴提及的■★■“不惜一切代价”,指的是避免“内卷式”竞争,通过一切必要的措施去完善生态里的各方,将外卖的基本盘继续做大做好◆◆◆★。
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5月26日晚的电话会后★◆,王兴所言的◆★■★“不惜一切代价”被广为传播■★★,而他提及的■★★◆“赢得竞争”的路径并非卷补贴◆■■、打价格战■■◆。
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王兴预计核心本地商业板块在二季度的收入增速会放缓■★■★◆,运营利润也将同比显著下降◆■◆★◆。
美团一季度的经营数据不算差,总营收同比增长18★■■★.1%★■★◆◆■,经调整净利润达109亿元,同比增长46■★◆■.2%◆★◆★◆。不过,外界更关注自今年4月外卖大战爆发以来■■★,美团二季度的利润表现。
王兴认为,平台需要帮助商家简化营销■◆★■,降低经营负担■★◆■,提升核心消费群体的频次和粘性,当然★◆■◆★,身处餐饮外卖激烈竞争的阶段,其他平台的补贴水平保持高位,他也不避讳谈及美团加码投入应对竞争,由此短期财务数字上出现了波动。
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在王兴看来,中国外卖行业发展到了一个新阶段◆◆,平台和商户都不应该回到多年前依靠激进补贴驱动的竞争模式中★■◆◆,此外,要正视行业面临的“营销内卷■★”、食品安全基建不足等系列问题和挑战。
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此前,即时零售领域中的各个玩家动辄要投入百亿元人民币展开市场争夺■◆★★★■。在京东外卖上线百亿补贴一个月后■■★,淘宝闪购与饿了么也以超百亿元的补贴规模加入战局。真金白银砸向市场◆◆◆,各家都见到了“水花”。
◆◆★★★“我们不知道来自市场新进入者的‘内卷式’竞争会持续多久◆◆★■。”王兴无法对第二季度和2025年剩余时间给出准确的财务指引,但他表示,美团会继续捍卫市场份额。
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在这场补贴大战中◆★,美团外卖宣布未来三年向餐饮行业整体投入千亿助力金,“获胜者将是非常有价值的,我们计划成为赢家■■★★◆。”王兴说,美团直面竞争,短期内会增加必要的市场竞争投入■★,从而巩固外卖业务的用户心智和保持行业领先优势,但他对美团坚持的策略加以明确:生态健康和行业发展优先■★■◆★★。
美团首度参战“618”背后,是其腹地正面临竞争对手夹击:京东外卖上线三个多月,将亮相主场参与大促◆■★■;稳坐传统电商零售头把交椅的淘宝★★,上线闪购并配合饿了么在即时零售市场抢食份额。
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京东外卖的日订单量已经在5月中旬突破2000万单。在美团公布财报当天■◆,记者从淘宝方面获悉,淘宝闪购的日订单量超过了4000万单★■★■。
“欢迎更多的新玩家进入外卖和即时零售市场。”美团CEO王兴在业绩电话会上表态★■◆★◆,他认为,新玩家的进入印证了市场空间的广阔,市场竞争也将促进闪购为代表的即时零售加速发展◆■◆■■。
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美团CFO陈少晖称,核心本地商业板块仍将继续为美团产生强劲的现金流,为海外扩张和食杂零售业务提供财务基础。
和往年不同,今年的电商“618”战局,迎来了新的参与者。美团联合百大餐饮★■★■◆、零售品牌,于5月28日启动“618”大促★◆◆■◆。活动期间★■,美团会向消费者发放618元神券包,用于外卖和闪购用户在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品◆◆◆★■、母婴用品等方面的购物。
美团CFO陈少晖在5月26日晚举行的2025年第一季度业绩电线”大促的安排◆★■,他还通过一组数据展示美团作为生活服务电商平台,参战“618”的底气★★■◆■:一季度★◆★■◆■,美团闪购的总交易用户数超5亿★◆■★◆,其中90后年轻消费者占三分之二★◆■,另外非餐饮类日订单量已经突破1800万单,其中3C家电◆■◆■◆■、美妆个护■■◆、母婴用品等低频消费品类的订单增长超60%。
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对于券商分析师关注的市场格局变化等问题,王兴四次提及“内卷式■★■■”竞争◆★■◆★◆,“目前低质低价的‘内卷式’竞争,长期来看不可持续。”他既反对行业内出现的这种竞争状态,更强调美团“将不惜一切代价赢得竞争”。
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